網(wǎng)紅帶貨背后反映的是基于互聯(lián)網(wǎng)特性下產(chǎn)品口碑形態(tài)的演變。流量壓力飛速下降的當下，消費者需求會(huì )隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步不斷升級，5G時(shí)代的到來(lái)，是否又會(huì )改變化妝品OEM行業(yè)現有的格局？

  1、流量壓力逐漸下降

  產(chǎn)品口碑從文字演變?yōu)橐曨l；時(shí)間倒回十年前，大部分消費者挑選一款商品的形式主要還是停留在自己到現場(chǎng)去看去挑選，自己主觀(guān)的判斷占主導地位，對于產(chǎn)品口碑的參考主要來(lái)源于營(yíng)銷(xiāo)人員的講解。再到后來(lái)較為抽象的各類(lèi)電商平臺圖文評價(jià)系統，再到如今“某音”、“小某 書(shū)”帶貨視頻等更加具象的內容。更加方便也加快了消費者的購買(mǎi)決策。

  從互聯(lián)網(wǎng)角度來(lái)看，流量的壓力逐漸在降低，消費者的選擇成本也在降低，在未來(lái)商品也會(huì )越來(lái)越多，消費者的需求會(huì )越來(lái)越強烈，大部分消費者都是跟隨大眾的選擇。這也是化妝品OEM企業(yè)紛紛瞄準“網(wǎng)紅產(chǎn)品”的原因之一。

  2、網(wǎng)紅經(jīng)濟讓中小型OEM企業(yè)迎來(lái)新的增長(cháng)

  化妝品行業(yè)的繁榮發(fā)展推動(dòng)了化妝品OEM行業(yè)的發(fā)展，而且隨著(zhù)“網(wǎng)紅經(jīng)濟”帶動(dòng)小眾品牌的興起與消費價(jià)值的體現，單品爆發(fā)將會(huì )驅動(dòng)著(zhù)中小型OEM企業(yè)的發(fā)展。

  各類(lèi)網(wǎng)紅現在對自己的受眾、自己的定位有了更加清晰的了解，其實(shí)這對他們布局產(chǎn)品，推廣營(yíng)銷(xiāo)等都是很有幫助的，包括對供應鏈而言，和他們的合作更有方向性和針對性，合作也更具備可持續性。

  3、5G時(shí)代來(lái)臨，各大OEM企業(yè)表示“網(wǎng)紅經(jīng)濟”還將持續增長(cháng)

  通過(guò)社交媒體向電商平臺嫁接，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”這種流量轉換模式在5G時(shí)代背景下，還有3年的持續爆發(fā)力。但是“網(wǎng)紅IP”以后一定會(huì )朝著(zhù)規范化、專(zhuān)業(yè)化的方向發(fā)展。

  現在很多網(wǎng)紅產(chǎn)品還停留在內容和產(chǎn)品傳播的淺層表面，在未來(lái)，真正做大的網(wǎng)紅會(huì )以?xún)?yōu)質(zhì)化、持續性的內容輸出，穩固和擴大粉絲圈層，將自己的IP經(jīng)營(yíng)成一個(gè)品牌，在粉絲流量池里不斷深化自己的影響力?？梢哉f(shuō)“網(wǎng)紅經(jīng)濟” 對于化妝品產(chǎn)業(yè)的改造是不可小視。關(guān)注變現的“網(wǎng)紅”通過(guò)特定垂直圈子實(shí)現精準營(yíng)銷(xiāo)，互動(dòng)環(huán)節又能增加對用戶(hù)的黏性，在其為普通化妝產(chǎn)品增加了情感溢價(jià)的背后，其實(shí)是一個(gè)新型消費群體的興起。毋庸置疑，在未來(lái)網(wǎng)紅產(chǎn)品也會(huì )從選品、開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)各個(gè)環(huán)節，越來(lái)越品牌化、專(zhuān)業(yè)化。

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