因為每個(gè)人的膚質(zhì)不同、皮膚問(wèn)題不同，所以傳統的護膚品已經(jīng)不能滿(mǎn)足愛(ài)美者的需求。未來(lái)，美容行業(yè)將不得不解決消費者的個(gè)人需求問(wèn)題。因此，化妝品私人定制 不一定是大趨勢，但也是切切實(shí)實(shí)存在的剛性需求。

  互聯(lián)網(wǎng)科技助推了化妝品的私人定制；化妝品OEM企業(yè)大規模個(gè)性化定制的化妝品智能工廠(chǎng)的建設為私人定制的量產(chǎn)做鋪墊；基因檢測科技的加入，則讓化妝品定制的技術(shù)能得到更多的釋放。

  那么問(wèn)題來(lái)了，既然私人定制是行之有效的化妝品發(fā)展模式，為什么直銷(xiāo)企業(yè)做私人定制的卻如此稀少呢？

  事實(shí)上，在技術(shù)和量產(chǎn)都不是問(wèn)題的情況下，化妝品私人定制的阻力依舊巨大：

  1、淪為營(yíng)銷(xiāo)噱頭

  在街邊普遍的門(mén)店可以看到，私人定制的概念，已然淪為一些商家的營(yíng)銷(xiāo)噱頭。以代工廠(chǎng)的基因檢測科技為背景，打著(zhù)私人定制概念，兜售傳統的服務(wù)和產(chǎn)品，體驗、辦卡、快速拓店，拿新瓶裝舊酒，掛羊頭賣(mài)狗肉，仍然是老一套的運作和盈利模式。

  特別是直銷(xiāo)行業(yè)，講究線(xiàn)下的面對面銷(xiāo)售，一些直銷(xiāo)員在應對消費者時(shí)，往往會(huì )給產(chǎn)品“附加”不存在的功能，夸大和虛假宣傳，將私人定制的先進(jìn)理念當作子虛烏有的營(yíng)銷(xiāo)口號。

  2、產(chǎn)品到服務(wù)的轉化難題

  目前的化妝品行業(yè)更多的是標準化生產(chǎn)，以產(chǎn)品為中心，而私人定制則需轉變商業(yè)模式，變?yōu)橐苑?wù)為中心，但能真正為消費者帶來(lái)價(jià)值的私人定制服務(wù)，其成本必然也相對較高。如何平衡私人定制服務(wù)與產(chǎn)品的成本，達到化妝品OEM生產(chǎn)和銷(xiāo)售供應鏈的成本縮減，是直銷(xiāo)化妝品私人定制的難題所在。

  3、安心與革新

  對于化妝品而言，不管是備案還是批示，要做上半年的測試才能通過(guò)，國家的嚴格監管是一大挑戰。頻頻曝光的產(chǎn)品抽檢和飛行檢查已經(jīng)讓企業(yè)力不從心，“整改”成了日常必修課，確實(shí)沒(méi)有足夠的心力付諸私人定制。

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