新冠疫情對各行各業(yè)產(chǎn)生了很大的影響，對于化妝品行業(yè)的影響也非同小可。

  在化妝品銷(xiāo)售渠道主要有五個(gè)，分別是線(xiàn)上（含電商、直播和微商渠道）、百貨商場(chǎng)、KA渠道、日化渠道、院線(xiàn)渠道?；瘖y品日化渠道對于中國民族化妝品品牌崛起的推進(jìn)作用巨大。

  目前國內化妝品行業(yè)中位居領(lǐng)導地位的大部分民族品牌，都是先從日化渠道崛起，大部分頭部的民族化妝品領(lǐng)導品牌通過(guò)日化渠道完成了資本積累和品牌打造后才開(kāi)始多渠道的擴張。

  近年來(lái)，隨著(zhù)電子商務(wù)、直播等在線(xiàn)渠道的快速發(fā)展，許多日化渠道奪走了銷(xiāo)售份額。是化妝品銷(xiāo)售的重要渠道。銷(xiāo)售份額越高，日化渠道在疫情期間的影響力越大。

  疫情發(fā)展期間，因為管控原因，除了防疫管理工作研究人員學(xué)習之外，居民生活基本上都宅在家，日化門(mén)店無(wú)客人進(jìn)店，雖然我國各個(gè)日化店家可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )直播、群內秒殺等方式具有解救，但是在疫情嚴控的一季度，日化渠道化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)下滑。

  疫情爆發(fā)后，由于大多數消費者不能出去或不敢出去購物消費，所以網(wǎng)上購物已經(jīng)成為大多數消費者購物的重要方式，加上疫情爆發(fā)期間，各行各業(yè)都削減了工資和裁員，許多消費者的收入下降，所以消費者的消費也會(huì )減少，消費者愿意在疫情爆發(fā)前用同樣的價(jià)格購買(mǎi)更多的產(chǎn)品。加上線(xiàn)下渠道銷(xiāo)售停止，所以所有化妝品品牌都不得不以低價(jià)在網(wǎng)上爭奪市場(chǎng)份額。

  此外，隨著(zhù)往往以全網(wǎng)低價(jià)為核心競爭力的直播銷(xiāo)售推廣，國內外各高、中、低價(jià)品牌紛紛以直接打折或買(mǎi)送的形式將產(chǎn)品價(jià)格拉低。

  廣東歐泉化妝品代加工廠(chǎng)家覺(jué)得，疫情導致日化行業(yè)的價(jià)格降維會(huì )持續影響日化市場(chǎng)，因此各個(gè)以線(xiàn)下渠道銷(xiāo)售為主的品牌在推出新品的時(shí)候務(wù)必考價(jià)格降維對消費者的影響，通過(guò)優(yōu)化供應鏈各個(gè)環(huán)節的效率和降低采購成本，讓自身產(chǎn)品的成本得以降低，在維持正常的利潤后，以比疫情前更低的價(jià)格推出，才會(huì )贏(yíng)得期望的市場(chǎng)份額和更多的銷(xiāo)量。

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