近年來(lái)，在崇尚自然、回歸自然、注重美容與健康相結合的消費理念引導下，打著(zhù)“功效性”旗號 的“藥妝”通過(guò)藥店渠道在市場(chǎng)大受歡迎。然而，這些以藥用功能為宣傳噱頭的化妝品，幾乎清一色使用和普通化妝品一樣的“衛妝字”、“衛妝特字”和“國妝準 字”號，并沒(méi)有國家食品藥品監督管理局的“國藥準字”批準文號。

  日前走訪(fǎng)了部分藥店，發(fā)現有的藥店專(zhuān)門(mén)辟出化妝品區，除常見(jiàn)的潔面保濕、煥顏靚膚防曬功能產(chǎn)品外，貨架上有不少宣傳功效各異的“藥妝”產(chǎn)品，這些化妝品的主要 功能有除痘、煥顏靚膚、抗過(guò)敏、淡化雀斑等“特殊作用”。工作人員在推銷(xiāo)這些化妝品時(shí)，著(zhù)重突出“藥妝”概念，并強調“藥物治療”、“可靠”、“副作用小”等 字眼?；蛟S是因為和藥店沾上邊，部分消費者對藥店里出售的化妝品深信不疑。

  然而，目前國內并沒(méi)有“藥妝”的批準文號及相應的生產(chǎn)標準，“藥妝”尚未“出生”。按照國家食品藥品監督 管理局較新發(fā)布的《化妝品命名規定》(征求意見(jiàn)稿)和《化妝品命名指南》(征求意見(jiàn)稿)，在醫療術(shù)語(yǔ)禁用詞語(yǔ)中，包括“處方，藥，藥方，藥物配方，藥物制 劑，藥物；醫，醫療，醫治，診斷，治療，各類(lèi)皮膚病名稱(chēng)，各種疾病名稱(chēng)”等。根據上述兩份征求意見(jiàn)稿規定，“化妝品命名禁止使用虛假、擴大、**化的詞 語(yǔ)，禁止使用醫療術(shù)語(yǔ)、明示或暗示醫療作用和效果的詞語(yǔ)等；如**、**、***等**化詞意的詞語(yǔ)亦在禁止范圍?！倍@些禁用語(yǔ)恰恰是目前市場(chǎng)上不少化 妝品常用的詞語(yǔ)與營(yíng)銷(xiāo)手段。如果按照上述兩份征求意見(jiàn)稿來(lái)理解，未來(lái)“藥”字將與化妝品名絕緣。因此，消費者購買(mǎi)此類(lèi)產(chǎn)品時(shí)還須謹慎。

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