大家是否知道，顧客在挑選化妝品的時(shí)候比較關(guān)心的是什么？是品牌、功效，還是價(jià)格、口碑？估計很多人都沒(méi)有太深入的思考過(guò)這個(gè)問(wèn)題。

  據調查報告顯示，42%的消費者認為她們沒(méi)有從品牌方獲知關(guān)于產(chǎn)品成分安全的足夠信息；72%的消費者希望品牌向消費者解釋產(chǎn)品成分的功效情況；而超過(guò)60%的消費者希望品牌認證產(chǎn)品成分的來(lái)源。對于新一代消費者來(lái)說(shuō)，她們在挑選化妝品的時(shí)候更加謹慎。成分是她們關(guān)注的重點(diǎn)。特別是如今化妝品市場(chǎng)的an全問(wèn)題，讓消費者對化妝品產(chǎn)品成分信息透明化的要求越來(lái)越高。

  一、一切拋開(kāi)劑量談化妝品成分的言論都是無(wú)稽之談

  化妝品里面的成分是由基礎原料和功能性原料兩大類(lèi)組成，各種原料成分分別起著(zhù)不同的作用。

  近幾年，隨著(zhù)技術(shù)的創(chuàng )新研發(fā)，消費者對于化妝品的功能性要求越來(lái)越高，更多的成分被添加到化妝品中。消費者在挑選化妝品時(shí)也更為注重添加成分，成分黨應運而生。在成分黨看來(lái)，不同的成分對于皮膚有不同的作用。

  特殊成分的正規產(chǎn)品都會(huì )有相應的標識和警示，只要是符合法規生產(chǎn)的正規產(chǎn)品，an全性一定是排在有效性之前。評測一個(gè)產(chǎn)品的優(yōu)劣，必須只針對產(chǎn)品的功效性而非an全性。皮膚上層是角質(zhì)層，由死亡的細胞構成，在這層死亡細胞外還有一層薄薄的皮脂，透水性非常差，而大多數化妝品都是作用于我們的角質(zhì)層的。

  二、以化妝品成分作為賣(mài)點(diǎn)吸引消費者

  現在以成分作為賣(mài)點(diǎn)的品牌比比皆是。對于新一代消費者來(lái)說(shuō)，成分會(huì )是她們愿意為此產(chǎn)品買(mǎi)單的理由。對于品牌來(lái)說(shuō)，成分添加合理就是良藥，添加不合理就是毒藥。成分并不是添加越多對皮膚越好。

  品牌應合理的引導消費者對于成分的理解。當消費者開(kāi)始關(guān)心成分的時(shí)候，說(shuō)明品牌的知名度已經(jīng)不能成為消費者信任的理由。

   這一趨勢也給化妝品加工廠(chǎng)敲響了警鐘。踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品。進(jìn)一步加大產(chǎn)品技術(shù)的投入與研發(fā)，做到化妝品產(chǎn)品成分信息透明化，用產(chǎn)品去征服消費者。因為未來(lái)只有讓消費者能夠放心使用的化妝品企業(yè)才能走得更加久遠！

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