資本的不斷加入，使國貨美妝產(chǎn)品在新消費品牌中逐漸占有“一席之地”。國貨美妝迅速崛起可以說(shuō)有兩個(gè)原因：一是營(yíng)銷(xiāo)手段，二是“新國潮風(fēng)”。

  目前，開(kāi)始有很多品牌踏上復制之路，將外包裝的“國風(fēng)”風(fēng)格無(wú)限放大，過(guò)度消費所謂的“新國潮”，花更多的錢(qián)去做營(yíng)銷(xiāo)，讓產(chǎn)品開(kāi)始失去自身本質(zhì)的實(shí)用性，導致部分品牌僅是“表面國風(fēng)”，但商品本質(zhì)既沒(méi)有核心的技術(shù)，也沒(méi)有傳統工藝和香料的加工。

而導致上述這一情況的原因正是“代工”模式泛濫，品牌產(chǎn)品本身并無(wú)有效壁壘。

  如果一家頭部品牌出現新的包裝風(fēng)格產(chǎn)品后，該產(chǎn)品的各類(lèi)“復制品”便開(kāi)始大量上線(xiàn)，甚至出現低價(jià)競爭現象。

  目前，國內美妝市場(chǎng)規模巨大，如果只是一味地對成功案例生搬硬套，并不是一個(gè)企業(yè)長(cháng)期生存的好道路，只有對核心產(chǎn)品的技術(shù)掌控和質(zhì)量管控，再結合創(chuàng )新模式，從能使一個(gè)企業(yè)走得更長(cháng)久。

  相比于普通的美妝護膚產(chǎn)品，像軒の蔻祛斑等功效型護膚品牌影響就比較小，美妝消費用戶(hù)不再迷信大牌，成分黨的理性消費促使品牌要有自己的核心產(chǎn)品技術(shù)才能留下消費者。

  再者，相對于普通護膚產(chǎn)品，祛斑祛痘、去皺抗衰產(chǎn)品更加依賴(lài)于美容院，結合專(zhuān)業(yè)的儀器手法才能充分發(fā)揮其功效。

  總之在“顏值即正義”的時(shí)代，這是當代年輕人信奉的新觀(guān)點(diǎn)。就連男女之間談戀愛(ài)都要講“始于顏值，陷于才華，忠于人品”?？梢?jiàn)現在年輕人對顏值看重的程度。國內美妝市場(chǎng)依舊是機遇與挑戰并存，國產(chǎn)品牌想長(cháng)久生存，必須要建立自己的品牌“護城河”，核心技術(shù)與創(chuàng )新發(fā)展才是硬實(shí)力。

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