近年來(lái)，伴隨著(zhù)國人生活水平的不斷提高，人均消費水平也呈現出遞增的趨勢，化妝品作為人們生活中息息相關(guān)的一個(gè)重要組成部門(mén)，自然也在消費市場(chǎng)當中占據著(zhù)很重要的地位。相比時(shí)下火熱的互聯(lián)網(wǎng)、O2O、手游等新興行業(yè)，身屬快消品行業(yè)的化妝品行業(yè)從來(lái)沒(méi)有過(guò)黃金時(shí)代，也從未有過(guò)爆發(fā)式增長(cháng)，即使在開(kāi)辟出化妝品專(zhuān)營(yíng)店、電子商務(wù)渠道作為化妝品零售增量的高速發(fā)展期，化妝品整個(gè)行業(yè)的增速仍不足50%。

  國內化妝品市場(chǎng)競爭異常激烈，各大化妝品品牌之間更是存在著(zhù)很大的競爭，比產(chǎn)品、比價(jià)格、比包裝等等更是層出不窮，以此來(lái)更好的吸引消費者。

  化妝品行業(yè)也被認為是永遠不會(huì )飽和的市場(chǎng)。因為這一行業(yè)不僅是在滿(mǎn)足消費者對美的需求，在一定程度上也可以創(chuàng )造需求，從普通的化妝品到止汗劑、走珠香體力露、面膜、蒸汽眼罩等新興品類(lèi)。從這一意義上講，單一品類(lèi)市場(chǎng)可能會(huì )發(fā)展到頂端，而就復合所有品類(lèi)的整個(gè)化妝品行業(yè)而言，則永遠不存在飽和之說(shuō)。只要消費者具有消費的能力及沖動(dòng)，化妝品行業(yè)和企業(yè)便能一直發(fā)展。這對貌似駁論存在的趨勢之下，化妝品行業(yè)的“小時(shí)代”悄然來(lái)臨。

  據了解，我國目前有幾千個(gè)化妝品品牌。盡管?chē)兄行⌒突瘖y品企業(yè)的數量眾多，卻也只有少數幾個(gè)國內品牌在市場(chǎng)占有率方面成績(jì)不錯，整體的市場(chǎng)占有率總會(huì )令人擔憂(yōu)。反而是少數的外國合資的名牌產(chǎn)品在該市場(chǎng)占據著(zhù)主要地位。

  在滿(mǎn)足消費者的基礎需求時(shí)，大眾品牌能夠以大批量的規?；?，但卻非90后乃至85后消費群體的理想消費品牌，因為大眾品牌僅僅滿(mǎn)足了消費者的基本需求，而90后這一群體的個(gè)性化、差異化需 求卻與大眾品牌的定位背道而馳。

  小眾品牌的特殊性、稀缺性、針對性決定了其不可能與大眾知名品牌一樣進(jìn)行大規模的廣告投放，但這也正是部分個(gè)性化消費者對小眾品牌趨之若鶩的原因。

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