近年來(lái)，功能性護膚品隨著(zhù)國內化妝品行業(yè)數十年發(fā)展和積累而進(jìn)入了高成長(cháng)期。以此為重要標志，我國的功能性護膚品市場(chǎng)品牌正強勢崛起，這是一條怎樣的細分賽道？

  1、市場(chǎng)規模增長(cháng)迅速，發(fā)展前景廣闊

  隨著(zhù)居民消費水平的不斷提高、人們生活習慣的變化、對產(chǎn)品細分化和多樣化的高要求等，近年來(lái)國內功能性護膚品呈現爆發(fā)趨勢。

  伴隨高增長(cháng)的同時(shí)，國內功能性護膚品市場(chǎng)還有著(zhù)廣闊的發(fā)展前景。實(shí)際上，受限于整個(gè)化妝品行業(yè)起步晚的歷史因素，我們目前所正在經(jīng)歷的是發(fā)達國家已經(jīng)走過(guò)的高成長(cháng)階段，在功能性產(chǎn)品這一細分領(lǐng)域，其市場(chǎng)占有率在國內外還存在較大差距。

  根據統計數據顯示，環(huán)境氣候、粉塵、不恰當使用化妝品、壓力等內在生活因素，以及重油辛辣食物等皆是造成皮膚問(wèn)題的重要推手。其中后兩個(gè)因素尤其 堅韌，現代社會(huì )工作生活節奏快，尤其是在一線(xiàn)城市的年輕人，作息飲食不規律是常態(tài)，并且擁有較高的消費能力，因此對于定位中高端的功效型化妝品而言，他們可以說(shuō)是消費主力軍。

  2、國產(chǎn)品牌較少，品牌集中度較高

  功能性護膚品市場(chǎng)呈現美、日、歐三足鼎立的局面，各個(gè)市場(chǎng)都有著(zhù)自己的特色和主打賣(mài)點(diǎn)。

  美國功能性護膚品呈現高科技、高功效的特點(diǎn)，很多產(chǎn)品都具有專(zhuān)利證書(shū)。在品牌方面，美國功能性護膚品覆蓋面很廣泛，既有親民品牌，也有相對高端品牌。在渠道上，也更加多元化，不僅覆蓋藥房、化妝品零售商、專(zhuān)業(yè)美容院、超市、百貨商店等線(xiàn)下渠道，經(jīng)兩年線(xiàn)上渠道增長(cháng)也較為強勁。

  日本功能性護膚品包括皮膚學(xué)級護膚品和純凈護膚品，總體較為溫和，功效主要為補水保濕和敏感肌修護。價(jià)格方面，日本功能性護膚品以中低端為主。渠道方面，藥妝店是日本化妝品的主要銷(xiāo)售渠道，約占整個(gè)渠道的四分之一，發(fā)展成熟，覆蓋密集。

  歐洲功能性護膚品主要為皮膚學(xué)級護膚品，法國品牌尤為突出。價(jià)位方面，與日本市場(chǎng)相同，各品牌定價(jià)均較為親民。渠道方面，仍以藥店、化妝品零售店和百貨等傳統銷(xiāo)售渠道為主。而本土護膚品市場(chǎng)起步較晚，目前正在爬坡追趕階段。

  在國內功能性化妝品市場(chǎng)，目前國外品牌和本土品牌的集中度都較高，市場(chǎng)份額主要掌握在以上幾個(gè)品牌手里，但是隨著(zhù)市場(chǎng)規模不斷擴張，也不乏新銳品牌的機會(huì )。

  賽道很長(cháng)，機會(huì )很多，能否玩出自己的標簽和特色，各憑本事！

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