隨著(zhù)經(jīng)濟快速發(fā)展和居民可支配收入提高，國內彩妝市場(chǎng)發(fā)生了很大變化，彩妝產(chǎn)品潛力快速釋放，先后出現了睫毛膏、BB霜、氣墊霜、口紅等爆款品類(lèi)。毫無(wú)疑問(wèn)，彩妝產(chǎn)品受到了前所未有的關(guān)注。相對于發(fā)達國家成熟的彩妝市場(chǎng)，我國消費者需求才剛剛蘇醒，差距明顯，原因在于彩妝發(fā)展規律是循序漸進(jìn)的進(jìn)程。經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)培育，彩妝產(chǎn)品終于臨近爆發(fā)。彩妝產(chǎn)品得到了史無(wú)前例的發(fā)展，增長(cháng)迅猛。

  隨著(zhù)國內彩妝市場(chǎng)蓬勃興起，化妝品正陸續推出適合東方人種皮膚的彩妝產(chǎn)品，以進(jìn)一步擴大市場(chǎng)份額。彩妝產(chǎn)品競爭加劇下，適合國人的彩妝產(chǎn)品還會(huì )持續增多。

  另外一個(gè)發(fā)展趨勢，是彩妝市場(chǎng)正朝向個(gè)性化、年輕化。在2013年以前，彩妝產(chǎn)品消費群體主要是35歲以上女性，到2014年后，彩妝產(chǎn)品消費群體逐漸年輕化。這些年輕女性對于彩妝要求更高，正因此色澤豐富多彩、功效優(yōu)良、種類(lèi)齊全、具有個(gè)性特色的高端彩妝品牌更容易受到青睞。

  因此，為了迎合年輕女性消費者的喜好，彩妝產(chǎn)品的研發(fā)也日趨簡(jiǎn)易。從品牌、功效、包裝、安全性、肌膚問(wèn)題等方面著(zhù)手，推出更簡(jiǎn)易、有趣的彩妝產(chǎn)品，從而贏(yíng)得廣大女性消費者“芳心”。

  令人遺憾的是，彩妝市場(chǎng)基本被國外品牌占據，本土品牌生存空間有限。未來(lái)，我國本土品牌不能再繼續單純模仿，要走出創(chuàng )新道路，加強品牌宣傳。只有良好的品牌，才能帶來(lái)更多效益。

  總的來(lái)說(shuō)，彩妝市場(chǎng)方興未艾，前景一片廣闊。未來(lái)幾年內，彩妝市場(chǎng)仍將處于增長(cháng)期。本土企業(yè)要抓住此次發(fā)展機遇，研發(fā)符合消費者需求的產(chǎn)品，并不斷提高品牌知名度和檔次，進(jìn)而在這個(gè)快速成長(cháng)的市場(chǎng)中分得一杯羹。

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