近年來(lái)，國內美妝品牌爭相恐后的都在趕潮流—品牌年輕化，從包裝的清新可愛(ài)到產(chǎn)品效用的迭代，從網(wǎng)紅直播的創(chuàng )新嘗試到鮮肉代言人的搶奪，從舉辦活動(dòng)的互動(dòng)好玩到渠道動(dòng)銷(xiāo)的拉動(dòng)，從綜藝節目冠名贊助到各大IP的爭奪，各大品牌牟足了勁，攢足了錢(qián)，爭取實(shí)現大資源以及利用大化。

  針對90后對國產(chǎn)化妝品牌、購買(mǎi)化妝品的渠道、品牌信息、渠道選擇、營(yíng)銷(xiāo)宣傳等問(wèn)題，抽取100位90后妹子做了一組問(wèn)卷調查，調查區域集中在國內二、三線(xiàn)城市。

  1.  好看的銷(xiāo)量數據是否真實(shí)反映品牌的年輕化程度？

  只能說(shuō)這個(gè)數據顯示的品牌在基數如此巨大的化妝品市場(chǎng)中占據的分量，而不能代表品牌在90后市場(chǎng)中的份額。明明自己和周?chē)男』锇槎紱](méi)人在用國產(chǎn)化妝品，為什么諸多品牌還能得出自己品牌已經(jīng)成功俘獲年輕消費者？

  “不了解”表明，在90后心中國產(chǎn)化妝品牌的定位以及品牌形象的模糊。品牌形象如何鮮明出挑，如何進(jìn)行差異化定位對接90后個(gè)性，是品牌需要面對的問(wèn)題。問(wèn)卷顯示出的大問(wèn)題就是大部分國產(chǎn)品牌對年輕消費者的失控。

  2. 品牌針對年輕化進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)宣傳，目的除了銷(xiāo)量還應該是什么？

  90后作為新一代年輕消費群體，她們較80后更具有獨立的品牌意識以及更通暢的信息獲取渠道，品質(zhì)是90后關(guān)注的因素。打造好口碑第一需要的就是產(chǎn)品的品質(zhì)。任何一個(gè)行業(yè)都會(huì )出現渾水摸魚(yú)的現象，而這些偽進(jìn)口品牌正在破壞年輕消費者的消費信心。

  國產(chǎn)化妝品品牌應該重視90后強烈的品牌意識，而不是錯誤的以為進(jìn)行品牌年輕化就是為了實(shí)現更高的銷(xiāo)量，銷(xiāo)量之中隱藏的疏漏才是品牌真正的發(fā)力點(diǎn)。

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