秋冬季節已經(jīng)來(lái)臨了，又到了該補水的時(shí)候了。秋冬季節的肌膚會(huì )干燥、暗沉、脫皮，作為補水保濕的重要一環(huán)，化妝水肯定是不能缺少的。

  化妝水是爽膚水、柔膚水、收斂水、保濕水等等的統稱(chēng)。一般為透明液體,能除去皮膚上的污垢和油性分泌物，保持皮膚角質(zhì)層有適度水分,具有促進(jìn)皮膚的生理作用,柔軟皮膚和防止皮膚粗糙等功能?；瘖y水主要成分有精制水和乙醇、異丙醇等。

  補水、保濕和滋潤這三種功效比較受消費者歡迎

  化妝水的消費群體主要是女性，不過(guò)隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展和人們愛(ài)美意識的提高，男性的比例在逐步上升。從年齡上看，25歲以上人群的消費水平和需求較高，該市場(chǎng)占據了一半左右的市場(chǎng)消費份額，且有繼續上升的趨勢。

  新一代的年輕男性消費群體，正在成為蓬勃發(fā)展的化妝品市場(chǎng)的動(dòng)力，發(fā)揮與女性一樣重要的作用。在這個(gè)顏值當道的社會(huì )，越來(lái)越多的男性在護膚上花費更多的時(shí)間和精力，其中提高顏值以提升自身目的成為男士護膚的主要動(dòng)力。除此之外，男性在購買(mǎi)護膚品的花費預算也越來(lái)越高，中高端男士化妝水市場(chǎng)遠超整體男士爽膚水市場(chǎng)增幅，而且其對品牌的忠誠度極高，一旦覺(jué)得某款化妝水效果好，不會(huì )輕易更換品牌，對于新品牌的切入難度較大。

  由此可以看出，整個(gè)化妝水市場(chǎng)，外資品牌仍占主導地位，國貨品牌還處于較為弱勢的地位，但我國化妝品市場(chǎng)份額和消費群體是龐大的，因此對于國產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，還是有相當大的發(fā)展空間。

  總而言之，化妝水市場(chǎng)仍是大牌占據主導地位，補水、保濕和滋潤這三種功效的化妝水是消費者購買(mǎi)比較多的，價(jià)格是影響用戶(hù)購買(mǎi)的重要因素。隨著(zhù)男士護膚意識的提高，化妝水作為男士護膚的基礎一步，在未來(lái)，擁有廣闊的市場(chǎng)潛力，而且忠誠度極高，希望商家可以深入洞察年輕男性消費群體，趁早布局市場(chǎng)來(lái)?yè)屨枷葯C。

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